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膜法世家12周年,与颐和园共叙新时代的东方美

2019-09-17康吉网 正体
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专业护肤品牌膜法世家每次都能带来新惊喜,膜法世家12周年携手颐和园结合传统东方元素,推出了全新特色产品,让人眼前一亮。

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2007-2019年,是中国美妆业变化最快的12年,也是本土市场最具活力的12年。12年里,有的品牌从默默无闻做到家喻户晓,有的品牌把握机遇不断变革创新,也有品牌逐渐淡出公众视线。有这样一个12岁的新锐品牌,不断以黑马姿态突破竞争重围,成长为细分市场的佼佼者,它就是面膜领域的领跑品牌——膜法世家。

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在中国人的传统观念里,12年意味着轮回,意味着圆满与新的起点。2019年膜法世家迎来12周岁生日,品牌官方微博发布12周年庆生海报,微博各大企业蓝V账号亦纷纷发声,祝福膜法世家12岁“生日快乐”。12年致力于探索天然膜护理的膜法世家,始终秉持着关爱国人肌肤的初心,创造并分享自然颐养之道,让肌肤向美生长。值此12周年庆之际,膜法世家不仅希望回馈顾客多年来的支持,更想要回报脚下这片让品牌茁壮成长的土地。为此,膜法世家选择与被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园合作,推出跨界定制面膜,探索民族品牌价值本源,为中国之美大胆发声。膜法世家一贯以天然、清新、唯美的形象受年轻人青睐,这次创新演绎“新国潮”,不仅在社交平台上引起不小的轰动,许多美妆业内人士亦感到耳目一新。品牌是如何立意,又是如何赢得了顾客的青睐?

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1、 视觉设计:国风美学的文艺复兴,焕现皇室风华

作为擅长跨界营销的品牌,膜法世家推出的联名款面膜,一向颇受年轻顾客关注。无论是萌趣唯美的动漫插画款,还是前卫奢华的时尚艺术款,新鲜、会玩是消费者的第一印象。这次推出颐和园“桃红四物”古方面膜,品牌从古典时代的高尚生活元素中汲取灵感,巧妙融入设计之中:出现在包装图形中的纹样,均来自颐和园馆藏珍宝和经典景观,从标志性的建筑,到四季山水与风物,无不拥有精致的美感与深邃的蕴意。敷上面膜,犹如迈入片刻皇室生活时光,即刻感受东方花园的春风、夏涟、秋露、寒香,体验园林宫苑所独有的清贵典雅,拥抱国风韵味中的写意浪漫。

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2、 品质匠造:高科技遇见花萃古方,颐养桃气美肌

膜法世家倾注于颐和园定制系列的匠心,还体现在产品研发上。出自传统典籍的“桃红四物汤”,成为其中一款面膜套装的配方原型:甄选桃花、红花、芍药、牡丹四大花萃菁华,配合纤柔亲肤的膜材,打造功效协同的两款古方面膜——润泽御养面贴膜,蕴含牡丹及红花精华,配合石斛精粹,为干燥粗糙的缺水肌补充澎湃水分,润泽补水、滋养保湿;明采亮颜面贴膜,糅合芍药及桃花精华,搭配石榴精粹,帮助改善肌肤光泽,莹润焕亮肌肤。两款面膜交替使用,肌肤粉嫩润透,焕现元气光采。

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另一款眼部护理套装的研发灵感,则来自亭亭如盖的玉兰树。颐和园经典纹样中有一幅“玉堂富贵”,其中“玉”就指玉兰花。生长于北境的木本植物玉兰,花形饱满大气,成片玉兰树开花时,形成云霞般壮丽的景致。以花的明艳活力,寓意年轻人的独立态度、强韧的生命力、洒脱的品格,是膜法世家寄托于这朵“御庭兰花”的创造理念。套装中包括的眼部精华油胶囊、眼膜眼霜,均以玉兰精粹为核心成分,搭配时下广受追捧的高科技原料富勒烯、网红成分神经酰胺等,焕活眼周肌肤亮、润、弹、紧的好状态。

3、 互动传播:指尖上的夏日游园季,纵享颐和时光

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如果说颐和园是中国古典审美的立体叙述,那么膜法世家为本次跨界所设计的互动传播路径,就是以国风美学为文化语境,线上线下创意所共同构建的传播交互矩阵。其中线上互动部分,膜法世家为年轻的消费者设计了“桃气女孩”这一专属形象,让爱美小仙女通过微电影和海报大片、古风手绘海报等品牌内容,走近皇家日常生活,获得国风之美的熏陶浸润。十七孔桥邂逅、长廊赏花、对镜梳妆、花下秋千等少女感满满的场景,将东方“诗意的栖居”分享给对国风情有独钟的新生代顾客。

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在线下,膜法世家为到店的顾客准备了一日专属体验:8月18日,膜法世家举行12周年庆新品发布会,古风快闪店于广州时尚天河商业广场惊艳亮相。被LED大屏环绕的膜法主舞台经过精心布置,呈现清新国风雅韵:代言人吴磊的巨幅“国风美少年”海报、身着汉服的主持人脱口秀、彩妆师现场描绘的古风妆容、新上架的颐和园面膜和爆款礼盒……无不吸引着年轻顾客,通过各种精彩互动,探索满载古典与唯美的膜法世界。

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共启国潮文化新纪元,升格品牌质感

对于走过12年新国货成长开拓之路的膜法世家而言,联袂颐和园IP,打造具有更多文化内涵、更强品牌识别度的产品与内容,是提升用户体验,丰富品牌质感的关键一步。对于如何放大12周年庆的传播声势,膜法世家并没有采取“狂轰滥炸”的广告宣传,而是将创意作为核心,统筹事件营销、明星流量、产品研发,营造完整而立体的品牌体验,由消费者口碑来形成自发的话题热度,带动品牌好感的扩散,实现企业形象、社交资产、传播效率等的多方位提升:

1、借国潮大势,占领用户心智制高点,以多维度消费体验实践品牌年轻化战略,建立有态度、有颜值、有趣味、有人气的新国货形象。

2、从古方与传统草本中汲取灵感,将东方化、天然化、人本化的理念贯彻到产品创新中,打造适合年轻肌肤需求的口碑面膜,将家国情怀背后的专业精神极致呈现。

3、集聚内容创意势能与明星效应光环,将传统文化与年轻审美无界融合,让消费者轻松与东方美学精髓深度连接。膜法忠实顾客对于这次周年庆活动,投入空前的参与热情,纷纷加入“自来水”大军助力话题热度。#膜法世家12周年庆#微博话题累计超过1.6亿阅读量,与颐和园合作相关的#吴磊国风美少年#微博话题累计阅读量亦达9640.5万之多。即使并不了解国风传统、甚至刚认识品牌的路人,也会被这样一场非凡的中国美学体验之旅所吸引。膜法世家店铺业绩、粉丝活跃、收藏加购等多项指标的提升,也是自然而然、水到渠成。

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从颐和园与膜法世家的跨界中,人们感受到国风美学的精神底蕴,体验到古方护肤的智慧传承。通过跨界,膜法世家亦成为国潮的造梦先锋,彰显国货品牌的匠心质感、美学沉淀与原创精神,实现年轻、质感、品味的形象聚变。12周年这一华丽转身的高光时刻,恰是品牌深扎创意之根,汲取本土文化原力,绽放本色之美的开始。而这个新生代国货品牌,也正将这份深藏的人文情怀与创新成果,分享给欣赏美、收藏美的人。

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